吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感

　　卡塔尔世界杯已经开幕

　　此前已经公布的本届世界杯吉祥物

　　“拉伊卜（La'eeb）”

　　在开幕式上亮相

　　并引起网友和球迷们的讨论

　　拉伊卜（La'eeb）

　　拉伊卜的形态在吉祥物当中相当奇特，“看起来像馄饨皮”“小幽灵”。

　　有大批网友则迅速被它圈粉，尤其是动画片段播出后，甚至出现了“拉伊卜”表情包。

　　在微博上，“拉伊卜 可爱”“世界杯吉祥物”“世界杯饺子皮好可爱”等话题均获得上百万阅读量。

　　拉伊卜（La'eeb）的名字来自阿拉伯语，意为“超级天才球员”。官方表示，拉伊卜是一个虚拟形象，拥有随意变化的形象。

　　而类似一张白布的身体则源自传统阿拉伯男性头饰造型，设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特色，做了拟人化处理。

　　卡塔尔官方还基于“元宇宙”概念推出了宣传片。

　　在片中，拉伊卜来自于一个虚拟宇宙，那里聚集了全球重大赛事吉祥物。拉伊卜遇见主持人，并和他共同追忆足球的历史。

　　与过去的许多吉祥物不同，拉伊卜没有与中东相关的共同文化元素，即骆驼、猎鹰或阿拉伯玛瑙，拉伊卜更具创新性。

　　俏皮的设计也引起了大家广泛兴趣。有趣的是，《世界各地的帽子和头饰：文化百科全书》一书记录了阿拉伯头饰或 guthrah 在该地区的几种变体。

　　ghutrah 是一种古老风格的方头巾，由羊毛、丝绸或棉混纺制成，最常被中东和北非沙漠或干旱地区的男性使用，折成三角形，折痕横过额头，最远的两点可以拉到下巴下面，然后绕着脖子的两侧到后颈，在后面系在一起。

　　这种方法产生了一个安全的织物防护罩，有助于保护面部和颈部免受沙漠风沙和强烈阳光的伤害。现在，一些年轻男士将围巾的边缘披在肩上或绕在头上，作为一种时尚宣言。

　　在阿联酋、沙特阿拉伯和其他海湾国家，厚重的棉质头巾被称为 shemagh，而较浅的白色头巾被称为 ghutrah。

　　拉伊卜在中东引起了许多人的共鸣，因为它具有许多阿拉伯国家的传统元素，而不仅仅是卡塔尔，考虑到吉祥物代表传统的阿拉伯服饰，当地设计师表示通过吉祥物可以更好地代表服装。

　　同时代表了该地区源远流长的根源。guthrah 不仅被沙漠游牧民族穿着，也会看到皇室成员、官员、士兵、代表团、模特和企业家也在使用它。

　　官方预告片中展示了拉伊卜，并解释了它与足球的复杂联系。除了创造了有史以来第一个飞行吉祥物外，它也是第一个加入国际足联世界杯吉祥物传承的中东文化代表。

　　至于将来拉伊卜的命运会如何发展，时间会证明一切。

　　吉祥物发展史

　　世界杯吉祥物的发展历史可以追溯到56年前的英格兰世界杯。

　　首个世界杯吉祥物名叫“威利”。英格兰队也被称为“三狮军团”，这一届的吉祥物就以狮子为原型，发型与着装也借鉴了当时流行的款式。

　　在随后的世界杯上，吉祥物的形象往往遵循着代表承办国文化、地域、风俗特点的原则。

　　比如1970年墨西哥世界杯上戴着传统草帽的小男孩“胡安尼特（Juanito）”。

　　1982年西班牙世界杯，吉祥物的原型则是西班牙特产的橙子，名为“纳兰吉托（Naranjito）”。

　　1990年，意大利世界杯吉祥物“查奥”则显得比较抽象，它是一个以绿、白、红三色（意大利国旗色）积木和足球组成的人偶。

　　2010年南非世界杯选取了非洲猎豹作为原型，名为扎库米并把它拟人化。

　　扎库米热爱足球，他认为足球可以打破语言上的隔阂。因此，他总是把自己的足球带在身上。

　　审美多元，吉祥物设计要遵循三原则资料显示，世界杯吉祥物的设计一般“万变不离其宗”。

　　第一要与足球相关，第二要以让人们记住世界杯承办国和它的特色为宗旨。在这些基础上设计师可以再自由发挥。

　　角色设计

　　从设计师的角度来看，体育赛事的吉祥物要想代表举办国或者该地区的一个形象，这个形象需要具有当地特色，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情。

　　以冰墩墩为例，熊猫是中国独有的动物，也受到全世界人民的关注和热爱。

　　同样地，大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰，从这个层面来说，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果，让大家记住了这届世界杯。

　　为赛事、活动宣传创作的吉祥物属于商业吉祥物范畴。商业吉祥物创作一般需要遵循“相关性、在地性、时代性”的原则。

　　对于拉伊卜来说，其相关性、在地性就表现在可运动、可踢球，同时彰显中东文化的特色。

　　对于时代性，1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊猫，但每次都让人眼前一亮，这也是时代、审美、设计方法综合改变的成果。

　　这与世界杯吉祥物的视觉变化也是相似的，拉伊卜使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是时代精神与创新精神的体现。

　　而对于为何集体出现在开幕式上的吉祥物在观感上显得“丑萌”的问题。

　　首先“美丑”判断的主观色彩比较浓厚，并没有统一的标准来规定吉祥物的“美”的范围。

　　在不同地区，对于艺术成果的评判标准也不尽相同，比如一些外国人在观看艺术品的时候，会以“独特”给与艺术品更高的评价，而并非具象的“美丽”，同样作为国际赛事，审美也是多元的。

　　其次，由于吉祥物先导形象多为平面、静止的图片，本身就难以完全展现出吉祥物充满活力的一面。

　　吉祥物设计，在专业的设计学习中其实叫做“角色设计”。

　　“角、色”二字同等重要，外观有‘色’的表现，在开幕之后，慢慢地出现动画，与观众、球迷互动，出现话题讨论，就体现出‘角’的特点。

　　吉祥物往往承载着观众对这场体育赛事的热爱，这其中的感情也给它的形象加分。”

　　此前，巴黎奥组委公布2024年巴黎夏季奥运吉祥物“弗里吉”，来源于传统的弗里吉亚帽，即“蓝精灵的帽子”，与“拉伊卜”使用阿拉伯传统头饰也有着异曲同工之妙。

　　吉祥物的造型不再局限于具体的人物、动物，转而以抽象的在地元素为原型，被赋予人格特征。

　　随着赛事举办届数的增加，设计师也需要在已有、已用元素之外寻找新的突破。

　　各国现有的典型动物、人物形象可能已被采用多次，于是设计师另辟蹊径，倾向于使用更多其他类型的新元素，甚至增加一些组合形象和天马行空的创作。

　　例如2002年世界杯第一次来到亚洲，为韩、日两国共同主办，吉祥物并没有强调在地性，设计为三只来自“外太空”的精灵，象征着“融洽、团结和合作”。

　　吉祥物尤其是商业吉祥物的设计，在当下已经逐渐呈现产业化发展趋势。

　　吉祥物的传播性、互动性已超越了其他奥运视觉设计语言，吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感，它创造的价值已远超原有的视觉沟通功能。